1 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Информация для путешественников плейсмент

7 секретов, которые от нас скрывают отечественные тревел-шоу

По статистике, 44 % россиян проводят отпуск дома или на даче, а за границу выезжает 10-я часть населения страны. У жителей Украины дела обстоят лучше, однако большинство все равно не может позволить себе путешествия по миру — в основном по финансовым соображениям. Возможно, по этой причине мы все так любим тревел-шоу, в которых ведущие рассказывают об экзотических местах. Однако не все шоу одинаково полезны, некоторые вводят нас в заблуждение и искажают реальность в угоду рейтингу.

AdMe.ru пересмотрел самые популярные программы о путешествиях на отечественном ТВ и выяснил, почему некоторые из них утаивают от нас правду.

1. Цены устаревают задолго до выхода передачи в эфир. А иногда вообще не соответствуют действительности

Некоторые программы расскажут и покажут вам, как сэкономить в путешествии. Ведущие выбирают самые дешевые отели, магазины или рестораны, а зрители надеются встретить такие же цены в реальности. Однако опытные путешественники постоянно замечают несоответствия и обращают на них наше внимание.

  • Съемки программы иногда проходят задолго до того, как шоу попадает в эфир: оно проходит стадии согласования и монтажа. За это время цены на проживание / питание / проезд могут здорово поменяться.
  • Цены подгоняются под формат телешоу для создания драматического эффекта. Например, в одном из выпусков «Орла и решки» ведущая заявила, что самый дешевый отель в Стоун-Тауне (Танзания) стоит $ 200, хотя на самом деле цена завышена 6–7 раз.

2. Стремление повторить подвиги ведущих может угрожать здоровью и кошельку

Шоу про путешествия на современном ТВ интересны зрителям только в том случае, если приносят пользу и предлагают полезные лайфхаки. Благодаря ТВ-программам у нас создается ощущение, что путешествовать — это недорого, легко и весело. Однако за кулисами остаются неприятные подробности, которых телезрители не видят.

  • Дешевые хостелы опасны для здоровья. Даже в относительно безопасной Европе в недорогих гостиницах можно подхватить чесотку или привезти домой клопов. Генеральный продюсер программы «Орел и решка» признался, что иногда разрешает ведущим не ночевать в хостелах из-за антисанитарии или по соображениям безопасности.
  • Уличная еда и даже простая вода могут надолго уложить в постель. Ведущие ТВ-шоу всегда бодры и веселы, но по контракту они обязаны работать даже с температурой или тошнотой.
  • Повторение некоторых подвигов ведущих может стоить жизни. Например Дмитрий Комаров («Мир наизнанку») рассказал, что чуть не задохнулся при подъеме на гору. Несмотря на то что корреспондент был готов к нагрузкам, истощение от подъема на шеститысячник оказалось слишком сильным.
  • Программа «Еда, я люблю тебя!» тоже допускает опасные промахи. В выпуске, посвященном Черногории, ведущие пробуют пршут в антисанитарных условиях.

3. Картинка отредактирована в угоду рейтингу, а встреча с действительностью может сильно разочаровать

В отличие от старых ТВ-передач вроде «Клуба путешественников», которые были публицистическими, нынешние шоу принадлежат к жанру гонзо-журналистики. В таких программах традиционные принципы журналистики, например аналитичность, отходят на второй план. А на первый выходят субъективные впечатления и яркая картинка.

В приоритете стоят сочные кадры, захватывающие планы, которые часто не соответствуют действительности. Профессиональный оператор с помощью удачного выбранного ракурса может превратить самое унылое место в отличный полигон для съемок.

4. Режиссеры добавляют шок-контент, который отвлекает зрителя и не несет никакой информации

Современные программы про путешествия добавляют в сценарий элементы реалити-шоу. Ведущие постоянно попадают в неловкие / опасные / забавные ситуации и стараются выпутаться из них. Они едят змей и тараканов, спят в антисанитарных условиях, бреются налысо или конфликтуют с местными. Однако это подмена реальности: все сюжетные повороты прописаны в сценарии и не несут никакой информационной нагрузки.

  • Михаил Кожухов («В поисках приключений») признался, что укус змеи в одном из эпизодов был предусмотрен сценарием и процесс проходил под контролем профессионалов.
  • В 99 % ведущие «Орла и решки» знают, как упадет монетка и кому придется ночевать в хостеле, а кому — в шикарном отеле. Это делается и по соображениям безопасности: в некоторых странах хрупким белокурым девушкам ходить почти в одиночку опасно.
  • У любой программы есть продюсер, который заранее выезжает на место съемок и обследует локации. Все случайные находки не случайны, а удивленные лица ведущих — результат их актерского мастерства.

5. Каждая минута шоу распланирована заранее

Съемочная группа тревел-шоу состоит в среднем из 10 человек (продюсер, режиссер, оператор, редактор, сценарист и т. д.). А подготовка к экспедиции начинается задолго до самой поездки.

  • Продюсеры ищут на месте людей, которые готовы помочь в организации съемок (блогеры, гиды) взамен на упоминание в титрах программы или за гонорар.
  • На съемку 60-минутного эпизода уходит 7–14 часов рабочего времени. В некоторых программах больше: одну серию «Орел и решка. Шопинг» снимают 5 дней по 15 часов.
  • Местные жители иногда бывают негативно настроены против туристов либо просят денег буквально за все. Ведущий «Мира наизнанку» рассказывал, что в Африке приходилось платить на каждом шагу.
  • Сценарии тревел-шоу дописывают после съемок. Например, из 300 часов видео нужно сделать 40-минутный захватывающий сюжет, придумать подводки и подать готовое блюдо зрителю.

6. Реклама искажает представления зрителя о действительности и не несет никакой пользы

На работу тревел-журналистов сильно влияет экономический фактор: поездки, проживание и питание стоят немалых денег. А гостиницы и рестораны не всегда соглашаются работать по бартеру. И здесь в игру вступает реклама, и она бывает 3 видов:

  • Открытая. Когда ведущие прямо упоминают товар / бренд / спонсора. По большому счету в такой рекламе для зрителя нет ничего трагичного (кроме чувства раздражения).
  • Скрытая (продакт-плейсмент). Реклама товаров и услуг, которая органично вписывается в сюжет программы. Например, ведущие пользуются определенным приложением для смартфона, внезапно решают помыть голову, выпить чая из брендированной чашки или съесть витамины на пляже.
  • Бартер. Бесплатное размещение в отеле сильно влияет на тон отзывов. Опытные журналисты отмечают, что в случае предоставления бесплатных услуг блогеры в целом положительно отзываются о стране и могут создать у зрителей неверные впечатления.

7. Некоторые страны и крупные турагентства заинтересованы в продвижении конкретных маршрутов

Промоутинг — это уже совсем другой, более высокий уровень рекламы. В СССР путешествовать по миру могли единицы да и то в избранные страны. Однако сегодня сами государства заинтересованы в том, чтобы к ним приезжали туристы и оставляли как можно больше денег. В этом деле государствам помогают популярные передачи — они показывают, как здорово, дешево и душевно можно отдохнуть в данной стране.

  • Грузия приглашала российских ведущих программы «Руссо туристо» в Тбилиси и Батуми. Соответственно, тон программы получился довольно мягким и некритическим.
  • Программу «Россия. Гений места» спонсирует Министерство культуры РФ. Ведущая шоу дает исторические справки и советует, как добраться до достопримечательностей и сэкономить деньги.
  • «Непутевые заметки» выросли из пресс-туров. Это поездки, которые турагентства устраивают для журналистов в рекламных целях. Поэтому автор данной программы не забирается в непроходимые джунгли и не совершает экстремальных походов. Такой подход стал поводом для массы шуток, потому что большая часть зрителей программы не может позволить себе круиз на лайнере или лечение на водах в Баден-Бадене.
Читать еще:  Особенности отдыха во вьетнаметонкости туризма

Бонус: программы, которые стараются показать путешествия без прикрас, все-таки существуют

Можно бесконечно спорить о достоинствах и недостатках программ из нашей статьи. В конце концов, развлекательные передачи и не обязаны быть строго научными. Однако профессиональные журналисты призывают нас не терять надежды. По отзывам опытных путешественников мы составили перечень программ, которые стараются давать непредвзятую информацию и действуют в духе старой школы журналистики.

  • ТВ-передачи:
  1. «Мир наизнанку». Авторская программа Дмитрия Комарова, который путешествует вдали от туристических троп.
  2. «В поисках приключений» Михаила Кожухова, который рассказал о подробностях быта простых людей и опробовал самые опасные ремесла.
  3. «Человек мира с Андреем Понкратовым», который пошел по стопам Михаила Кожухова и пытается вжиться в быт разных культур.
  4. «Путешествия Познера и Урганта». Ведущие рассказывают об истории страны, в которой они очутились, и общаются с коренными жителями.
  • YouTube-каналы:

    Madventures. 2 горячих финских парня посещают различные места с «дурной славой» и «пробуют на себе» все традиции местных жителей.

    Grigoryi1. Путешественник Григорий Соколов делится навыками выживания в дикой природе.

    NUISIDIDOMA. Тревел-блогер Максим Заселян путешествует автостопом со смешной суммой в кармане.

    А вы любите ТВ-шоу о путешествиях или предпочитаете смотреть дальние страны своими глазами? Расскажите о том, где вы уже успели побывать и куда мечтаете попасть.

    70 полезных сервисов для путешественников

    К хорошим путешествиям приходится долго готовиться. Сравни.ру собрал полезные сайты, сервисы и приложения для смартфонов, которые помогут сэкономить деньги и время, а также увидеть всё самое интересное в поездке.

    Подготовка к путешествию

    Nomad list – подбор места для путешествия по подходящим вам параметрам: стране, месяцу, температуре, чистоте воздуха, скорости интернета, бюджету и т.д. Работает только на английском языке.

    Форум Винского – отчёты о путешествиях и всё самое полезное для путешественников. Советы профессионалов, которые там были, и точно знают. Минус сервиса – тяжело найти нужную информацию.

    Numbeo – помогает узнать о стоимости жизни в конкретном городе. Доступна информация о среднем чеке в ресторанах, ценах на продукты и товары, стоимость транспорта, коммунальные платежи и т.д.

    Oanda – онлайн конвертер валют. Позволяет узнать текущий курс, за определённую дату и при необходимости закладывает комиссию на обмен денег.

    Яндекс.Погода – метеосервис, позволяющий узнать прогноз погоды в любом городе мира на месяц вперёд. Помните, что чем долгосрочнее прогноз, тем выше вероятность ошибки.

    iReady Trip – приложение для iPhone поможет собрать вещи в дорогу и напомнит, что в какой чемодан положить и когда его поставить к двери, чтобы не забыть.

    Проверка долгов – сервис Службы судебных приставов по проверке задолженности перед государством. При наличии долгов вас не пропустят через границу.

    Билеты

    Все лоукосты мира – список авиакомпаний, продающих билеты по самым низким ценам.

    RouteHappy – сайт, на котором можно посмотреть, какие удобства предусмотрены на вашем рейсе – wi-fi, розетки, развлечения и т.д.

    SeatGuru – незаменимый сайт для тех, у кого нестандартные размеры, кто путешествует с детьми или просто не хочет весь полет упираться коленками в соседнее кресло. Здесь можно посмотреть расстояние между сидениями и общую оценку комфортности рейса.

    AirlineMeals – здесь можно узнать, чем кормят на борту разных авиакомпаний и что лучше заказать.

    Momondo – международный поисковик авиабилетов. Может подобрать поездку в зависимости от бюджета.

    Skyscanner – поможет найти дешёвые авиабилеты. Имеет опцию отслеживания цен на нужные даты.

    РЖД – покупка железнодорожных билетов по России и в некоторые страны Европы.

    Туту.ру – удобное расписание междугороднего и международного транспорта.

    Busfor.ru – билеты на автобусы по России и за рубеж.

    Аэроэкспресс – покупка билетов на экспрессы из Москвы, идущие в аэропорты Шереметьево, Домодедово, Внуково и обратно.

    Жильё

    Booking.com – крупнейший сайт, предлагающий более 1,3 млн вариантов отелей в 225 странах мира.

    Holiday Pad – сайт с необычными гостиницами. Тут можно найти и плавучий хостел в Сербии, и невидимый домик на дереве в Швеции, замок, бывший маяк и даже викторианскую железнодорожную станцию в Англии.

    Roam – сервис предлагает абонементы на проживание в домах в крупных городах мира. Цены начинаются от 500 долларов за неделю.

    Airbnb – сервис поиска частных квартир, комнат и домов по всему миру. На нём вы можете сдать и своё жильё, пока будете в отпуске.

    Hostelworld – аренда места в общем номере в любом из 33 тыс. хостелов в 170 странах мира.

    CouchSurfing – социальная сеть для путешественников, которые бесплатно принимают туристов у себя дома.

    Home Exchange – социальная сеть по обмену жильём на время. Вы приезжаете к кому-то, а кто-то к вам.

    Warmshowers – сообщество велотуристов, где можно найти ночлег и место для парковки велосипеда.

    Горячие туры

    Чиптрип – агентство по поиску самых дешёвых туров и авиабилетов. Всё очень быстро раскупается, поэтому важно оперативно бронировать.

    Roomer – сервис, позволяющий продать свою бронь в отеле, если вы отказываетесь от поездки в последний момент.

    Level.Travel – поиск готовых туров.

    100500miles – поиск спецпредложений от авиакомпаний.

    Hotel tonight– сайт и приложение со скидками на отели, которые можно забронировать этим вечером.

    Круизы

    Cruise.com – поиск зарубежных круизов и сравнение цен у разных перевозчиков.

    Речфлот – круизы на речных кораблях по российским рекам.

    Совместные поездки

    Попутчик.ру – социальная сеть знакомств для совместных путешествий. Не хотите ехать в гордом одиночестве, найдите второго человека или кампанию, к которой присоединитесь.

    Просто попутчик – доска объявлений с поиском русскоязычных попутчиков.

    Blablacar – поиск попутчиков, чтобы сэкономить на поездке из одного города в другой.

    Список безвизовых стран – может вам не нужна виза, её можно сделать онлайн или на границе.

    Список посольств в Москве – вы можете сэкономить деньги, если обратитесь за визой в посольство или консульство напрямую, в обход визовых центров, которые берут дополнительный сбор.

    VisaToHome – сервис, который помогает получить визу. От путешественника нужно загрузить в приложение свои документы, сервис подаст их за вас и привезёт визу на дом. Стоимость услуг начинается от 600 рублей до 5000 рублей в зависимости от страны. Консульский сбор нужно платить отдельно.

    Спланировать бюджет

    Budgy– приложение для совместного ведения бюджета в поездке.

    AwardWallet – приложение для iOS и Android с информацией о бонусах для путешественников.

    Trail Wallet – приложение, в котором можно задать лимит ежедневных трат и отслеживать его выполнение.

    Найдите самую дешёвую страховку

    Не бояться перелёта

    SkyGuru – приложение для iOS, которое поможет бороться со страхом полёта, заранее предупреждая турбулентность и поясняя всё, что происходит во время конкретного перелёта.

    Flightradar 24 – отслеживание самолётов: их маршрут, расписание, время и дистанция до посадки, скорость и угол полёта.

    Не потерять билеты

    Tripit – сервис, в который можно залить все важные документы – авиабилеты, бронь отелей, чеки. Все хранится в облаке. Приятный бонус – сервис сам подсказывает, если изменилось время рейса.

    Timescenery – ещё один сервис-органайзер, который помогает спланировать поездку. За покупки с его помощью можно получить кэшбэк.

    Интернет

    Instabridge – приложение, которое позволяет найти ближайшую бесплатную точку WiFi, автоматическое подключение к общедоступному интернету.

    WifiMap – приложение с бесплатными точками WiFi и паролями к закрытому интернету. Более 100 млн точек доступа по всему миру.

    Карты

    Maps.me – оффлайн карты с навигатором, которыми можно пользоваться без подключения к интернету.

    2GIS – карты, позволяющие найти магазин, аптеку, достопримечательности и другие объекты с подробным описанием маршрута.

    Гугл.Карты – онлайн сервис, позволяющий искать любые объекты на картах, составлять маршруты и смотреть расписание общественного транспорта.

    Tripomatic 3.0 – планировщик маршрутов по достопримечательностям.

    Flush – Crowdsourced Toilets – поиск ближайших туалетов. Приложение для Андроид и Айфон.

    Аренда транспорта

    Rentalcars.com – поиск автомобилей в 163 странах мира, сравнивает цены в различных сервисах.

    Бесплатные парковки (Park Me) – помогает найти бесплатную парковку или парковку по низкой цене.

    Boatbound.co – аренда катеров или яхт.

    Инструкция по автостопу – как правильно, без проблем и бесплатно доехать до нужного места.

    Путеводители

    Lonely planet – путеводители по странами мира, подборки страны, лучшие места для посещения.

    Путеводители «Вокруг света» – можно купить бумажный или электронный путеводитель по стране или городу.

    Википутешествие – описание стран и городов.

    34travel – авторские гиды по известным городам.

    Sputnik8 – сайт с заказом необычных экскурсий. Например, там можно найти гида, который отведёт на крышу в Петербурге, проведёт вас по самым интересным магазинам Нью-Йорка или сводит в город художников в Будапеште.

    Развлечения

    Tripadvisor – поиск развлечений, отзывы других туристов.

    PartyWithaLocal – вечеринки с местными жителями.

    Weatlas – бронирование экскурсий в разных городах мира.

    Geocaching – поиск и создание тайников по всему миру.

    Связь с властями

    Зарубежный помощник – приложение для смартфонов от Министерства иностранных дел. Здесь можно связаться с властями, узнать об экстренной ситуации, узнать адреса и телефоны ближайших представительств за рубежом.

    Помощь другим

    Доставка вещей с путешественниками – заработайте на доставке мелочей из-за границы. Вас могут попросить что-то привезти за плату или небольшой бонус (например, довезти из аэропорта, угостить пирогом или сделать ответный подарок).

    Touch note – сервис отправки созданной открытки по любому адресу. Если вы в долгом путешествии, то можете поздравить кого-нибудь или просто послать привет маме.

    После поездки

    TaxFree4U – помощь в возврате tax-free.

    Ammap – сервис позволяет показывать на интерактивной карте страны, которые вы уже посетили.

    Полезные сайты для путешественников.

    Страна.ру — подробнейший иллюстрированный путеводитель по России.

    Моя Планета — репортажи и рассказы о путешествиях.

    Аirpano — панорамы разных городов мира.

    TripAdvisor — обзоры отелей мира от туристов для туристов.

    Redigo — идеи для путешествий, события и праздники, экскурсии.

    Travel.ru — один из самых старых и уважаемых ресурсов для информирования путешественников.

    Тонкости туризма — информационный интернет-справочник для туристов.

    Турбина.ру — интернет-сообщество для любителей путешествий.

    Туристер — социальная сеть для туристов: блоги, отзывы, фотографии, мнения.

    МАРШРУТЫ — сообщество путешественников для планирования поездок.

    РБК.Travel — портал для опытных путешественников.

    Википутешествие — свободный путеводитель на основе Википедии.

    Автопутешествия по России — на автомобиле по России и за границу.

    TURIZM.RU — информационный портал о туристической жизни в России и ближнем зарубежье.

    Localway — поиск лучших мест и достопримечательностей.

    РЖД — самая известная система, в которой можно купить билеты на поезд или электричку.

    Tutu.ru — аналога на случай, если с РЖД что-то не так.

    Booking.com — международная система для поиска отелей, которая проверена временем.

    Expedia — сайт для поиска отелей (на английском языке).

    TopHotels — рейтинг отелей и гостиниц.

    KAYAK — возможность сравнивать цены на отели.

    AirBnb — жилье в более чем 190 странах. Чувствуйте себя как дома куда бы вы ни поехали.

    Сouchsurfing — живите бесплатно у местных.

    Hostelworld — отличный поисковик хостелов.

    Клуб путешествий Михаила Кожухова — член ассоциации «Объединение туроператоров в сфере выездного туризма».

    Poseidon Expeditions — экспедиции по Арктике и Антарктике.

    50 авторских туров — незабываемые путешествия для всех, кому надоели обычные поездки за границу.

    Gfhome — организация необычных и запоминающихся путешествий.

    Lovozero — экстремальный туризм на севере России.

    Adrenalinetour — сплавы, велотуризм, сафари и прочие развлечения в России.

    Lonely Planet — огромный выбор путеводителей по разным странам мира.

    Вокруг Света — бумажные и электронные путеводители от издания «Вокруг света».

    Полиглот — путеводители по странам мира.

    Дорлинг Киндерсли — известные путеводители от «Дорлинг Киндерсли».

    Афиша — один из самых качественных издателей путеводителей.

    CRUISESTRAVEL — речные и морские круизы. Большой выбор направлений.

    CruClub — круизы в любую точку мира.

    Круизный Дом «МК» — большой выбор круизов для людей самых разных финансовых возможностей.

    PAC GROUP — лидер среди европейских операторов.

    Инфлот — круизы по живописным местам планеты на круизных лайнерах класса «Люкс».

    Rentalcars — бюджетный способ аренды автомобиля от «Форума Винского».

    Economy Car Rentals — удобный способ бронирования машины.

    Hertz — надежный способ взять авто в аренду.

    Europcar Russia — бронирование автомобилей в Европе.

    Aviasales — билеты на самолет в 220 стран мира. Есть удобный календарь низких цен.

    Skyscanner — дешевые билеты, отели, прокат автомобилей. Система, которая проверена временем.

    Anywayanyday — удобный поисковик билетов на все рейсы.

    Momondo — умеет сравнивать цены и подбирает самый недорогой вариант.

    OZON.travel — бронирование авиабилетов. Крупная система от «Озона».

    Форум Винского — независимые путешествия. Форум, который следует почитать каждому, кто отправляется в другую страну.

    Русский Backpacker — Российский форум самостоятельных путешественников. Здесь вы можете обсудить маршрут.

    Skitalets — походы, туризм, путешествия, маршруты.

    Турбина — Русскоязычное туристическое сообщество, где вы можете поговорить о любой стране и на любую тему.

    TripAdvisor — обмен опытом о поездках за границу. Обзор достопримечательностей, кафе и развлечений.

    On-Line Путешественник — рассказы и отчеты о путешествиях. отличная площадку для обмена опытом.

    2ГИС — подробные карты городов России. Очень помогает когда вы не можете найти дом с помощью первых двух.

    Wikimapia — свободные для редактирования карты с возможностью комментирования объектов.

    OpenStreetMap — создание и свободное распространение детальных карт всего мира.

    Multi Maps — все картографические сервисы на одном сайте.

    Вокруг света — старейший журнал про путешествия и не только.

    GEO — журнал о природе и науке.

    National Geоgraphic — природа, животные и жизнь людей в разных странах.

    Афиша-Мир — универсальный путеводитель по миру.

    За рубежом — все о поездках за рубеж.

    Discovery — открой мир вместе с «Дискавери».

    Conde Nast Traveller — все для туристов, шоппинг, отели, пляжи, рестораны.

    TravelJay — журнал о путешествиях.

    TOTAL ESCAPE — путешествие и туризм в одном журнале.

    7 удачных примеров продакт-плейсмента

    «Дикая», «Теория большого взрыва» и другие

    Продакт-плейсмент приносит создателям фильмов и сериалов крупные суммы. За то, чтобы Джеймс Бонд выбрал Heineken, пивоваренная компания в 2015 году заплатила продюсерам фильма «Агент 007: Спектр» 18,3 млн фунтов. Часто реклама выглядит неуместно и только раздражает зрителей. Создателей того же Бонда обвиняли в непрофессионализме за сцену из фильма «007: Координаты «Скайфолл»», в которой суперагент пьёт пиво (в эту часть Heineken инвестировала $45 млн). Продукт должен органично вписываться в сюжет, чтобы зрители действительно захотели его купить. «Секрет» выбрал несколько примеров удачного продакт-плейсмента — и те, за которые компании заплатили, и те, которые достались им бесплатно.

    «Карточный домик» и Monument Valley

    Продакт-плейсмент может быть бесплатным для компании, если продукт интересен аудитории или создателям произведения. В третьем сезоне «Карточного домика» Фрэнк Андервуд играет на iPad в головоломку Monument Valley. Игра не просто появилась в кадре, она помогла развить одну из главных сюжетных линий: Андервуд предложил автору рецензии на видеоигру поработать над пиаром своей программы и написать книгу о президенте. Отношения с автором книги растягиваются на сезон.

    Герой Кевина Спейси — манипулятор, а вовсе не добропорядочный гражданин, но поклонников у него немало. Через несколько дней после выхода эпизода фанаты вывели Monument Valley в топ-10 платных приложений в iTunes и на третье место в чарте платных игр Google Play. В прошлом году видеоигра получила награду Apple Design Award. Как рассказал на конференции разработчиков игр GDC 2015 главный дизайнер Monument Valley Кен Вонг, продюсеры сериала позвонили и спросили, можно ли использовать игру, а он просто ответил: «Да».

    «Теория большого взрыва» и Purell

    Ещё один пример бесплатного продвижения. Гениальный физик Шелдон Купер из «Теории большого взрыва» заслужил любовь зрителей своим необычным характером и непонятными для других ритуалами. Герой Джима Парсонса считает своё место на диване «единственной точкой постоянства в меняющемся мире», вводит систему «страйков» за нарушение правил и в конфликтных ситуациях бежит за соседским соглашением. Ещё одна фишка Шелдона Купера — нелюбовь к прикосновениям и неустанная борьба с микробами. Эту особенность сумела использовать в своих целях компания Gojo Industries, владеющая брендом Purell.

    В одной из серий Купер решил напугать своего друга Раджа, подложив тому змею в ящик стола. После злодеяния он кинулся дезинфицировать руки антибактериальным гелем Purell. Сцена была смешной, поэтому не вызвала отторжения у зрителей. По данным социологической компании Nielsen, эта скрытая реклама больше других запомнилась зрителям в 2011 году. Позже один из создателей комедии Билл Прэди признался в Twitter, что сериалу не платят за продакт-плейсмент (по крайней мере он не в курсе этого): его команда использует названия реально существующих брендов, чтобы диалоги казались настоящими.

    «Дикая» и REI

    Магазин товаров для спорта и активного отдыха REI получил бесплатную рекламу сначала в женском романе Шерил Стрэйд «Дикая», а затем в его экранизации с Риз Уизерспун в главной роли. В автобиографической книге главная героиня из-за смерти матери и проблем в браке начинает пить и употреблять наркотики. Чтобы примириться с собой и обрести душевный покой, Шерил отправляется в пешее путешествие длиной 1770 км. И хотя Pacific Crest Trail («Тихоокеанский хребет») — специально разработанный маршрут, встретить на нём женщину, да ещё шагающую в одиночку, можно крайне редко. Преодолеть весь путь героине помогает экипировка и снаряжение от REI. Когда Шерил теряет ботинок, компания по звонку присылает ей бесплатную пару, которую она получает уже на следующей остановке.

    Сейчас ботинки Danner, такие же как в фильме, продаются на сайте REI. Писательница Шерил Стрэйд призналась, что упомянула ритейлера не из-за денег: когда-то она сама прошла «Тихоокеанский хребет» и в пути использовала товары от REI.

    «Матрица» и Nokia 8110

    В 1996 году Nokia выпустила модель 8110. Через три года Нео, главный герой трилогии «Матрица», получил конверт с этим телефоном внутри. Nokia в «Матрице» — не просто аксессуар, а средство связи между иллюзией, созданной суперкомпьютером, и реальным миром, в котором идёт война. Аппарат отправил Морфиус, чтобы предупредить Нео об опасности. Когда герои покидали свой корабль, они связывались с экипажем и получали указания и подсказки именно по Nokia.

    Для фильма создали модифицированную модель: при нажатии кнопки слайдер сдвигался автоматически. После она вышла ограниченным тиражом. «Матрица» получила два продолжения, а компания Nokia продала более 8 млн экземпляров модели 8110. В 2006 году поклонники «Матрицы» создали петицию за перевыпуск телефона, однако собрали мало подписей. Купить знаменитый телефон сейчас можно в интернете: продавцы указывают, что это тот самый телефон из «Матрицы», и просят за него не меньше, чем за новый Nokia. На eBay его можно приобрести как за 10 фунтов, так и за 2500.

    «Лучший стрелок» и Ray-Ban

    Для продвижения новых моделей Ray-Ban использует продакт-плейсмент ещё с 50-х годов. В очках на экранах появлялись Джеймс Дин, Одри Хэпберн, Брюс Уиллис, Джек Николсон и многие другие. Одна из самых масштабных рекламных кампаний была связана с выходом драмы «Лучший стрелок» в 1986 году. Роль курсанта элитного колледжа Военно-морских сил США исполнил Том Круз, который до этого уже рекламировал Ray-Ban в фильме «Рискованный бизнес». Очки-авиаторы ненавязчиво вписались в образ главного героя, расхаживающего в джинсах, кожаной куртке и белой футболке.

    «Лучший стрелок» не только быстро получил признание критиков и зрителей, но и вернул популярность очкам-авиаторам, с которых в 30-х годах и началась история компании Ray-Ban. Уже через семь месяцев после премьеры фильма продажи Ray-Ban выросли на 40%.

    «Бойцовский клуб» и IKEA

    Герои «Бойцовского клуба» бросают вызов обществу потребления, поэтому продакт-плейсмент в фильме смотрится необычно. Сидя на унитазе, Рассказчик, герой Эдварда Нортона, заказывает мебель из каталога IKEA. Затем его квартира превращается в сам каталог со шкафами, стульями и картинами, на которых висят ценники. Хотя ставить мебель некуда, герой всё продолжает звонить и заказывать, пытаясь заполнить внутреннюю пустоту бесконечными покупками.

    Продукции IKEA в фильме много, но образ для неё создаётся не самый лестный — товары компании символизируют бессмысленное потребление. Зато после выхода фильма узнаваемость бренда IKEA выросла.

    Find Me, I’m Yours и Sweet’N Low

    Продакт-плейсмент в литературе — редкое явление, но, когда художественное произведение превращается в масштабный медиапроект, компании начинают видеть в нём рекламную площадку. В романе американской писательницы Хиллари Карлип Find Me, I’m Yours два главных героя — девушка Мэгс и искусственный подсластитель Sweet’N Low (продукт принадлежит компании Cumberland Packing Corporation). Мэгс работает в онлайн-журнале и ищет любовь в Лос-Анжелесе. Sweet’N Low не оставляет её одну в этих поисках. На одной странице Мэгс красит ногти под цвет розовых пакетиков с любимым продуктом, на другой — рассказывает друзьям об исследованиях, подтверждающих безопасность подсластителя. Данные, на которые ссылается героиня книги, Хиллари Карлип получила от Cumberland Packing Corporation.

    Компания вложила в книгу $1,3 млн — всё для того, чтобы развеять мифы о вреде искусственного подсластителя для здоровья. Сейчас Find Me, I’m Yours выросла в большой проект из 33 сайтов и интернет-шоу. Хиллари Калип создала целый мир для своей героини: сайт Bridalville — это место её работы, а на Freak4mypet бывший парень Мэгс размещает фотографии её собак. Хиллари Калип соединила в своём проекте искусство и коммерцию, и эта модель работает как для неё, так и для рекламодателей.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector